18年定义“男神温暖力”，让温暖被感知；19年诠释“衣温暖，心无间”，让温度被看见；20年用一只大白鹅火遍全网，让温度被铭记。今年冬季，金利来温暖依旧不缺席，#温暖感恩，不言“鹅”喻#。首次举办以品宣为主的沉浸式抖音直播活动，持续以白鹅绒羽绒服作为主推产品，强化“金利来=温暖”的消费者印象，向消费者传递品牌价值。

作为最火短视频平台，抖音日活破6亿，且服饰类关注度持续增长，有助于实现精准的曝光触达，因此我们选择抖音进行直播。本次直播打破以往传统严肃形象，以冰天雪地沉浸式直播的新颖内容收获大批粉丝。同时利用金利来大白鹅AI形象增加记忆点，活跃直播氛围的同时也强化金利来羽绒服均采自大白鹅的核心利益点。

得益于金利来白鹅绒强大的保温性能，霸道总裁、飞行员小哥哥、文艺青年、滑雪运动型男、个性酷GUY…不同风格型男，-6℃的现场走秀依旧从容自信，堪称行走的羽绒服高级穿搭教科书。时尚的视觉享受诚意满满，深度的趣味互动也让观众现场“磕糖”，俄罗斯小哥哥为美女主播送上温暖，暖男小哥哥手捧鲜花惊喜上演浪漫关怀，公屏上都连连直呼“让我来！！！”

型男穿搭的惊喜少不了产品“高能”的特性。通过镜头，美女主播也为观众展示了金利来白鹅绒羽绒服的黑科技功能。美女主播直播现场剪羽绒服、测试白鹅绒蓬松度、近距离的防泼水试验，金利来白鹅绒都经得起“考验”，真正做到蓬松轻盈又功能强大，帮消费者消除了顾虑。除此之外，独特的NFC黑科技让消费者获得更贴心的穿着体验。通过直播中的性能展示，我们也让消费者更真实的感受到金利来羽绒服的匠心工艺及其保暖性。

这一波硬核操作让观众纷纷被金利来白鹅绒羽绒服种草，评论“求链接”、“上链接”刷屏、话题讨论，也体现出观众对此次创意直播给予的高度认可。直播期间，美女主播多次展示金利来店铺地址LBS功能，以到店有礼吸引用户到店。
本场直播通过白鹅绒羽绒服实力吸引+多面型男互动，收割了声量，在强化消费者心智的同时也建立了品牌口碑。

这是一场精彩直播，也是一次创新与匠心的演绎。金利来大胆创新，匹宜年轻一代，通过抖音直播平台输出观赏趣味性内容，以一种全新的传播姿态彰显年轻化价值。金利来白鹅绒羽绒服也将持续秉承匠心，兼顾简约与保暖，成为当代商旅精英的身份象征，演绎不一样的冬日时尚态度，以全方位的舒适为“男人新世界”带来源源不断的惊喜。

直播虽然告一段落，但温暖力依旧在线，同款温暖，更多惊喜尽在金利来。